Vi har tidigare här
och här
bloggat om vissa Apple-brukares religionsliknande förhållande till företagets
grundare, produkter och varumärke. Hjärnforskare menar att så
kallade superbrands – som exempelvis
Apple eller Coca Cola – kan sätta igång samma reaktioner i hjärnan som uttryck
vi förknippar med religion. Man törs därför gissa att det triggas ordentligt i
hjärnan på miljarder Apple-troende runt om i världen då företaget nu, med hjälp
av kryptiska
pressreleaser, antyder att nya
generationens smartphones är på väg.
Kanske har mer
konventionella religiösa traditioner något att lära av Apples marknadsföring
och hype kring nya och uppdaterade versioner av sina produkter? För finns där
inte ibland en liknande förväntan? Som när katoliker (och världens media)
trängs på Petersplatsen i väntan på att vit rök ska ringla ur en av Sixtinska
kapellets skorstenar som ett tecken på att en ny påve utsetts. Eller i väntan
på att Dalai Lamas nya reinkarnation ska identifieras. Bland muslimer finns
föreställningar om en mujaddid, en
förnyare av religion, som ska framträda vart hundrade år. Här finns kanske utrymme
för en uppdaterad marknadsföringsstrategi? Genom sin försäljning av välsignat
vatten har ju, som vi bloggat om tidigare här
och här,
Frälsningsarmén i Örnsköldsvik visat att även religiösa föreställningar och artefakter
kan fungera som varor.
Det finns flera studier
som pekat på hur religion kommodifieras och görs till varor som konkurrerar med
profana produkter och verksamheter. Svenska kyrkan gör reklam bredvid
teknikmagasinet på bussen, på anslagstavlan vid torget annonseras om
lägenhetsbyten, yoga-kurser, begagnade datorer och bönemöten. Maria-stayetter
säljs bredvid kaninformade lampor och gammaldags askfat i var och varannan prylaffär.
Religion konkurrerar om
konsumenter med profana företag, och allt fler företag konkurrerar med
religioner om att skapa mening och sammanhang i människors liv. Ett exempel på
hur gränserna mellan dessa sfärer (om det finns några sådana gränser) blir allt
grumligare är det växande utbudet av appar som gör din smartphone till en
koranskola, en meditationskurs eller ett skafferi av andliga visdomsord. Här är
en
av många guider till ”religiösa appar”.
Simon Sorgenfrei
Doktorand i
religionsvetenskap vid Göteborgs universitet
